|
Socijalno odgovoran marketing u turističkoj destinaciji - primer regije Jablanice
Socially responsible marketing in touristic destination: The case of the Jablanica region
Project: Ministarstvo nauke, tehnološkog razvoja i inovacija Republike Srbije (institucija: Univerzitet u Beogradu, Tehnički fakultet u Boru) (MPNTR - 451-03-68/2020-14/200131)
Abstract
Turizam je privredna grana koja se najbrže razvija na početku XXI veka; ipak, nedovoljno se pažnje posvećuje etičkom marketingu turističkog proizvoda. U ovom radu se razmatra priroda turističkog proizvoda, teškoće koje prate njegov razvoj, uloga koju etički aspekti imaju u marketingu turističkog proizvoda, te ekološki (zeleni) turizam kao primer odgovora savremenog turizma na etičke izazove. U radu se razmatra konkretna turistička destinacija sa prostora jugoistočne Srbije - Jablanica. Težište analize je na Gornjoj Jablanici, najprostranijoj mikroregiji (524,3 km2) od pet koje čine geografsku oblast u slivu reke Jablanice. Dobijeni rezultati pokazuju da je dosadašnji razvoj turizma imao izrazito monocentrični karakter s naglaskom na banjskom turizmu i dominantno učešće Sijarinske Banje u ostvarenom turističkom prometu. Rezultati SWOT upućuju na poželjne pravce budućeg razvoja turizma ne samo na prostoru Gornje Jablanice već čitave Jablanice.
Sažetak
Tourism is one of the world's largest industries but little attention has been paid to ethical marketing of the tourism product. The aim of this paper is to consider the nature of the tourism product, difficulties tied to its development, the role that ethical marketing can play in the marketing of the tourism product and ecological tourism as an example of the industry's response to ethical thinking. The article deals with the specific tourist destination in South-Eastern Serbia - the Jablanica region. It focuses on Upper Jablanica, the largest (524,3 km2) of five microregions of the Jablanica watershed area. The obtained results reveal that tourism development so far had mostly monocentric character, highlighting spa tourism with, consequently, huge portion of Sijarinska banja in overly achieved tourist income. The SWOT analysis gives some of desirable directions of the future tourism development not only in Upper Jablanica but also on the entire Jablanica area.
|